Институт эффективной политики

Институт эффективной политики

25 сентября 2020
Информационно-аналитические материалы

Креативная стратегия кампании Ренато Усатого

Есть ли стратегия избирательной кампании у Ренато Усатого? Возможно, что какой-то текст под таким названием есть. Но это не настоящая стратегия. Настоящая стратегия у него в голове и может им корректироваться каждый день.

Креативная стратегия кампании Ренато Усатого
 С точки зрения политических технологий это плохо, но, с учетом молдавских реалий, минусы иногда превращаются в плюсы. Когда есть стратегия и строго исполняется, то через некоторое время поведение кандидата можно просчитать, узнать его сильные и слабые стороны, понять, какие удары он будет наносить по конкурентам. Но когда кандидат постоянно импровизирует, меняет своих ходы, против него трудно выстраивать кампанию.

В общем, Ренато Усатый такой. Непредсказуемый. Поэтому никто не может точно спрогнозировать как он выступит на выборах.

Складывается впечатление, что он поверил в свою удачу и считает, что ему повезет. Пойдет фарт, может удивить.

Пока ему фартит. Быстро зарегистрировался. Получил первый номер. Владимир Воронин, который, помимо Додона, мог быть ему основным конкурентом на левоцентристском фланге, отказался участвовать в выборах. Не пошел на выборы Павел Филип. К выборам не допустили Андриана Канду. А это шанс отхватить какое-то количество центристов. Теперь с Додоном у них на двоих примерно 50%. Интересно будет посмотреть, как они их разделят. О шансах Виолетты Иванов поговорим отдельно. Но думаю, что она серьёзно в эту схватку не влезет. Её цель – подготовить партию к парламентских выборам.

Тема кампании

Усатый ясно обозначил свою главную цель - разрушение мафиозно -коррупционной системы. Олицетворение этой системы по его мнению – президент Игорь Додон. Для ее реализации он предлагает создать систему тотальной борьбы с коррупцией в высших эшелонах власти, ужесточить наказание для коррупционеров из числа министров, депутатов, судей, прокуроров, полицейских и высших должностных лиц, а также президента, председателя парламента и премьер-министра. 

Наверное, будут и другие темы. По всей вероятности, связанные с мигрантами, бизнесом, пенсионерами, экономикой. Но пока они не просматриваются. Или остались мною незамеченными.

Месседж кампании

Он уже вполне вырисовывается.

Если собрать цитаты из его выступлений, то он будет выглядеть примерно так:

Мне выпала историческая миссия - разрушить мафиозно-коррупционную систему. Я эту миссию выполню любой ценой. Объявим беспощадную войну коррупции, особенно в высших сферах власти. Весны ждать не будем. Сажать будем зимой.

Разрушение мафиозно-коррупционной системы создаст условия для развития бизнеса, инвестиций, налаживания торгово-экономических связей с Западом и Востоком.

Работа предстоит сложная. Система будет сопротивляться. Но у меня есть воля, характер и громадное желание ее взорвать. И я сделаю эту работу. За мной народ. За мной правда.

Возможно, у Усатого все это будет более эмоционально и жёстче.

Адресные группы

Протестный электорат, который имеется во всех социальных, профессиональных и национальных группах.

Бизнес, недовольный нынешней властью.

Молодежь, которая хочет перемен.

Пенсионеры, которые еле-еле выживают

Мигранты, которые мечтают вернуться в Молдову

Родственники мигрантов, которые их ждут в Молдове

Пока, судя по всему, есть сложности с интеллигенцией, которая больше ориентируется на Санду, и чиновниками, которые боятся перемен.

Но время для окучивания этих и других категорий у Усатого еще есть.  Вопрос в том, что он им сможет предложить. Пока этих предложений в выступлениях Усатого и его публикациях мы не увидели. Может пропустили, а может их просто нет.

Соперники

Главный соперник – Игорь Додон.

Основной объект атаки – Додон. Он, по мнению Усатого, главный тормоз развития Молдовы, так как возглавляет мафиозно-коррупционную систему. Пока Додон у власти, будет жива эта система, считает Усатый и активно доводит эту мысль до граждан.

Первый удар по системе – убрать Додона с должности президента.

Майя Санду.

 Усатый рассматривает Санду  не как соперника по избирательной кампании, а как партнёра по борьбе с этой системой.

Идеология кампании

В представлении Усатого, он - защитник народа и ведет войну против мафиозно-коррупционной системы. Вот и вся идеология.

Ресурсы кампании

Кандидат.

Усатый представляется как враг системы и борец против неё. Постоянно подчеркивается, что он всегда боролся против режима, выдержал все удары, выстоял.

Финансовые ресурс

Скорее всего на минимуме. Расчет на волонтеров, на тех, кто на общественных началах поддерживает Усатого.

Медийный ресурс

Пока он только в  интернете. По охвату может конкурировать с телевизионными каналами.

Минус - нет хороших коммуникационных каналов выхода на людей старшего поколения, которые предпочитают телевизор и редко пользуются интернетом.

Административный ресурс

Представители местного самоуправления, избранные от Нашей Партии.

Организационный ресурс.

Партийная организации.

Электоральный ресурс

Он примерно плюс минус в районе 15% вышедших на выборы избирателей. Это реальные проценты.

Ставится задача нарастить до 20%, а при удачном раскладе и до 25%.  Это мечты.

Судя по всему, Усатый решил побороться за выход во второй тур.

Элита, ЛОМы.

Слабое место.  Возможно, тайно кто-то из известных людей поддерживает, но пока не видно открытых выступлений в пользу Усатого.

Интеллектуальный ресурс

Сложно сказать. Пока вся стратегия строится самим кандидатом. Отсюда ее спонтанность, в стиле Усатого.

Ресурс программы кандидата

Пока не ясно, какая будет программа, а если будет, то, как ее используют. Но программные тезисы, несомненно, будут.   Скорее всего, близкие к месседжу Усатого.

Концепция

Сочетание идеи: кандидат боец, разрушитель системы и жесткая критика Додона 

Построение кампании

Активная кампания на весь период.

Мы обозначили пока основные контуры стратегии. Возможно будет корректировка стратегии и новые тактические ходы.

Будем наблюдать и анализировать

Послесловие

Этой публикацией мы завершаем цикл стратегий кандидатов, которые реально борются за победу на выборах.

Контуры стратегии кампании Игоря Додона

О возможной стратегии кампании Майи Санду

Следующий цикл мы посвятим тактике Додона, Санду, Усатого.