Обычно в избирательной кампании звучит несколько тем,
отражающих программно-идеологические установки кандидата и взгляды избирателей.
Однако обычно находится одна ударная тема, которая и должна получить свое
отражение в лозунге кампании. Этот афористический лозунг является сердцевиной
кампании и должен быть предложен уже на стадии формирования концепции
избирательной кампании.
В упрощенном виде тема кампании должна объяснять, почему нужно голосовать
именно за Вас. Она должна давать ответ на вопрос: "Почему сейчас нужно
голосовать именно за Вас?" . Тема кампании должна также отвечать на вопрос
"Почему нужно голосовать именно за Вас, а не за другого кандидата?".
Основная рекламная тема кампании.
Обычно в рекламе избирательной кампании звучит несколько тем, отражающих
программно-идеологические установки кандидата и взгляды избирателей.
Однако обычно находится одна ударная тема, которая и должна получить свое
отражение в лозунге кампании. Этот афористический лозунг является сердцевиной
кампании и должен быть предложен уже на стадии формирования концепции
избирательной кампании.
Использование основной "темы" кампании дает Вам ряд преимуществ:
1. Четко зная, почему именно Вы, а не Ваш оппонент должен
быть избран.
2. Обозначая четкое различие между Вами и Вашим оппонентом,
вы как бы сами определяете тот выбор, который должны сделать избиратели.
3. Зная "тему" избирательной кампании, Вы сможете разработать
эффективные адресные обращения к различным группам избирателей. При этом эти
адресные обращения всегда должны находиться в русле общей "темы" избирательной
кампании.
Все вышесказанное поможет осуществлять контроль за ходом предвыборных дебатов
между Вами и оппонентом: очень часто наличие "темы" является определяющим для
победы или поражения.
Образ кандидата в глазах избирателей формируется через биографию,
выступление людей знающих кандидата, а также на основе жестко фиксированного
набора определенных ТЕМ кампании.
Темы должны соответствовать образу кандидата.
Тем – 3-5
Одна тема – ключевая, остальные вспомогательные.
Примеры.
Кандидат, работающий в образе «сильной личности» берет в качестве «ключевой
темы» вопрос наведения порядка (борьба с преступностью, национальные интересы,
отстаивание интересов округа перед высшей властью).
«Честный» - борьба с коррупцией, власть должна выполнять обещания…
Одна из вспомогательных тем – мы команда.
Определив набор тем необходимо создать заготовки речевых модулей, каждый из
которых охватывает свою тему, а также месседжа (послания к избирателям) -
основного выступления кандидата, объединяющего все темы.
Доведение темы до избирателей через месседж кампании
Основная тема кампании доводиться до избирателей через месседж. Месседж должен
быть простым и убедительным, и должен прежде всего показывать преимущества
вашего кандидата над всеми соперниками, а не недостатки последних. Иными
словами, месседж должен быть:
Ясным – Он должен быть составлен в простых и понятных выражениях, которые
кандидат и все его помощники легко запомнят и смогут в любой момент
повторить.
Кратким – Всего лишь несколько предложений. Месседж должен стать обязательным
вступлением к любому публичному высказыванию, он является основной для всех
заявлений в ходе кампании практически по любому вопросу.
Контрастным – Каждый раз, когда вы рассказывает о себе, вы говорите и о ваших
соперниках. Рассказывая о себе, кандидат тем самым уже говорит о своих отличиях
от других кандидатов. По ходу кампании эти различия, конечно, станут более
резкими и понятными, но с самого начала кампании месседж должен уже содержать
такое противопоставление. Избирателя надо ставить перед четким выбором, и если
это выбор между вашим кандидатом и сохранением старого порядка вещей,
избиратель должен сознавать это.
Убедительным – Задача месседжа – убедить колеблющихся, а не переубеждать тех,
кто уже принял свое решение. Большую часть своего времени необходимо направить
на непосредственную адресную работу с избирателями, которых, как вы полагаете,
вы сумеете убедить проголосовать за вашего кандидата, либо укрепить их в
намерении сделать это.
Выделив 2-3 «ударные темы», мы все же не можем быть до конца уверенными, что
они дойдут до сознания избирателей, затронут чувственные струны их души. К тому
же соперники выдвигают схожие темы…
И здесь на помощь приходит мощное стратегическое средство – лозунг (слоган)
кампании. Специалисты едины во мнении, что лозунг - сердцевина кампании,
что, правильно подобранный и афористично сформулированный, он должен
многократно повторяться и доходить до адресата.
Слоган
